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【2017】第九期:绍兴打造中国第一研学游品牌

2017-08-14 浙江省旅游局

第 九 期

(总175期)

 

浙江省旅游局办公室编                   二○一七年八月十四日 

 

  编者按:2016年11月底教育部、国家旅游局等11部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》对中小学生研学旅行做出了明确的规定。2016年1月国家旅游局公布了全国首批10个“中国研学旅游目的地”城市及首批20家“全国研学旅游示范基地”名单,绍兴成为首批中国研学旅游目的地城市,三味书屋-鲁迅故里被命名为首批全国研学旅游示范基地。研学游已成为绍兴旅游的一张金名片,现刊发他们的做法,供参阅。

 绍兴打造中国第一研学游品牌

  绍兴在“跟着课本游绍兴”的基础上,不断提升研学游活动内涵,增设研学活动环节,创新体验方式,推出多样化研学游产品,得到市场的一致肯定。今年1-7月份,绍兴古城景区共接待研学旅游19.3万人次,同比增长51.57%,实现收入同比增长近4倍。其中鲁迅故里景区累计接待参加“三味书屋—鲁迅故里”研学游的学生210批,仅7月份就有近5000人参加活动,最多时一天可达9场。兰亭景区推出了“书法研学游”,共接待4.7万余人次参与景区研修活动。绍兴从以下四方面不断推动研学游发展,打造“中国第一研学旅游目的地”品牌。

  一、找准绍兴研学游落脚点

  从2003年开始,绍兴提出“跟着课本游绍兴”,陆续推出《从百草园到三味书屋》到三味书屋读书去、《兰亭集序》翰墨飘香到兰亭学书法去、《乌篷船》带你看《社戏》到东湖坐乌篷船去、《大禹治水》三过家门而不入到会稽山休闲区、《访沈园》感怀陆游到沈园寻梦去、《为中华崛起而读书》到名人故居寻踪去等6条线路。“跟着课本游绍兴”为绍兴研学游的深入发展奠定了扎实的基础。

  从大禹治水、卧薪尝胆,到《兰亭集序》、东山再起,从“亘古男儿一放翁”到心学大家王阳明,再到近现代的蔡元培、鲁迅、秋瑾、周恩来等,绍兴这个“鉴湖越台名士乡”,闪耀着中华民族经典文化的光泽,传承着中华民族精神的气韵。“少小离家老大回”、“柳暗花明又一村”经典诗句脍炙人口。绍兴是中国现代文学奠基人鲁迅的故乡,是名副其实的文学圣地。2500多年历史的古城,是水乡、桥乡、酒乡、戏曲之乡和书法之乡相融合的城市,“绍兴水乡”已成为人们心目中中国江南的地标。这些丰富精妙的文化内涵和源远流长的历史风貌构筑了绍兴研学游的依托,为研学游注入了生命力。

  二、打造绍兴研学游创新点

  为提升绍兴研学游品质,各景区深挖特色资源,提升研学游产品,打造绍兴研学游创新点。

  全新的鲁迅故里研学游活动分为“进百草课堂”、“看风情社戏”、“赏祝福大典”以及“听三味早读”四大部分。学生们不仅可以在景区指导老师的带领下参观鲁迅童年乐园百草园,看笔下社戏、赏绍兴年俗祝福,还可以在新开辟的仿真“三味书屋”,穿上长衫,戴上瓜皮帽,体验一堂别具一格的“三味早读”课。和私塾老先生一起互动,参与读一读、习大字、对对子、描绣像、听故事、猜风物等活动,让学生亲身感受鲁迅少年读书的私塾氛围,学习鲁迅坚韧自律品格,激发学习兴趣。

  兰亭景区在保留往年研学游活动的基础上,新增活字印刷、木刻版画和手工课堂,同时配套“兰亭的故事”文创开发。学生们身穿晋服,体验活字印刷、曲水流觞,在兰亭戏鹅、体验书法之妙,还在兰亭钓龙虾,捉萤火虫,夜宿博物馆,体验穿越时空之美,为学生们提供了更丰富的学习形式和更多元的活动题材。“兰亭书法修学游”原先在白天进行,现在延伸到晚上;原来只有学生可以参与,现在成人也可以体验。

  东湖景区依托景区绕门山茶林和景区乌篷船非物质文化遗产等资源,推出“做个小茶人”和“乌篷文化体验之旅”两款集文化、休闲、趣味、体验于一体的亲子游产品。会稽山景区依托特色禹文化资源,在今年暑期首次推出“民祭大禹”主题游研学活动。名人故居则积极探索辛亥革命文化,将“辛亥一课”纳入绍兴古城研学游系列产品。

  诸暨米果果小镇是浙江省最大的火龙果种植基地,配套建设世界首家火龙果文化主题馆、青少年科普馆和乡村记忆馆,是青少年校外学习农业科普知识的好去处。米果果小镇推出了“参观火龙果生长环境、参观新农业科普馆(奇异瓜果欣赏)”、“品味火龙果特色美食”、“ 手工制作火龙果嫁接体验”、“ 四季水果采摘”等妙趣横生的研学游活动。

  三、把握绍兴研学游契合点

  绍兴为提高绍兴研学游品牌的影响力,做大、做强绍兴文化旅游,针对市场热点和需求,提前策划,精心准备,通过电视台、报刊等传统媒体以及微博、微信、今日头条等网络平台宣传推介绍兴古城研学游,受到市场广泛关注。同时,积极培养讲解员向文化传播者转型,将绍兴悠久的历史文化用活动游戏的方式传递给每一位莘莘学子,让家长与孩子通过景物与课堂结合的方式融入亲子教育过程。

  自研学游成为旅游市场热点后,为抢占市场高地,绍兴整合鲁迅故里、兰亭、东湖、会稽山、名人故居等景区资源,重点包装一日游、二日游、四天三晚游、五天四晚游等适合各类客户需求的研学游产品。赴江浙沪闽粤京及其他通过南京杭州中转的市场,拜访多家旅行社和学校、亲子教育机构,推介鲁迅故里研学游、兰亭书法研修游、兰亭书法博物馆之夜、名人故居成人礼、东湖乌篷文化体验、大禹陵祭禹表演等特色研学游产品,受到各大旅行社及教育机构的欢迎,将绍兴古城的研学游活动编排到夏令营、亲子游产品线路上。在2017中国(绍兴)旅行商大会和绍兴全域旅游产品促销活动着重推介绍兴研学游产品,强化融媒体宣传等,进一步打响绍兴研学游品牌。
  绍兴各区、县(市)也“撸起袖子”纷纷助力绍兴研学游发展。柯桥东方山水采用O2O模式,着重发展以学生为重点的研学市场,特别是通过旅行社发展以大绍兴为核心的“圈层经济”,并逐步把影响力扩散到长三角。积极利用场馆资源,积极发挥对青少年学生的素质教育作用,注重体验参与、升华“童趣、情趣、乐趣”培养,增加大量的体验环节,将研学与旅游、国防、科普、文化、艺术、环境、体育等学科深入融合,打造 “大研学格局”, 形成了国防教育、避险逃生、素质拓展、休闲活动、节庆仪式等5大主体教育体系,90项教育课程。

  诸暨推出了“北承杭州 走进诸暨”、“研学之旅·在诸暨”主题月活动,举办融合科技、研学、亲子等为主题的全域旅游推广活动启动仪式,通过创新“启动仪式+主题沙龙”的形式,让旅游达人通过西施故里“视觉照片”、“达人直播”传递“研学之旅·在诸暨”的旅游方式,勾勒诸暨夏日全域旅游画面,激发对研学游的兴趣。同时,利用北承杭州的特殊“地位”,开拓杭州都市圈内年轻族群客户群体,助推诸暨夏季研学游发展。按照“教育旅游交融”的思路,诸暨精心设计了多条适合亲子互动的研学旅游线路。

  四、培育绍兴研学游新亮点

  绍兴研学游抓住学生特点,做好学游结合的文章,形式要多样化,内容丰富化、趣味化,不断开发新产品,让学生在游览时学习历史文化,在学习时体验绍兴文化和风情。通过研学游活动,将绍兴的历史文化深深烙在学生心中,植入学生心中。

  绍兴在不断探索,研学旅行顺应立德树人的教育思想,让学生在旅行的过程中陶冶情操、增长见识,体验不同的自然和人文环境,获得综合素质的提升。在接下来的研学游推广中,将进一步扩大受众范围,突破目前大部分限于假期的研学,也突破大部分限于中小学生的群体,做到全年研学游,全员研学游。

  绍兴将进一步加大旅游与文化的深度融合,打造一批示范性研学游精品线路,形成布局合理、互联互通的研学游网络。重点打造鲁迅故里等10大研学旅游景区,整合推出一批研学旅游基地;做深做精“鲁迅作品研学游”、“兰亭书法研学游”、“阳明心学研学游”、 “诗画绍兴研学游”、“黄酒文化研学游”等10条研学游线路。结合国有景区免费开放和全市各类旅游、文化、风情等节事活动,加大宣传推广力度,力争打造“中国第一研学旅游目的地”品牌。

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